Контент играет важную роль для любого ресурса. И это неудивительно. Ведь именно через контент пользователь получает ту информацию, которую вы хотите до него донести.

Текст, несомненно, является тем типом контента, который необходим любому сайту. Однако большинство владельцев сайтов и SEO-специалистов, которые занимаются оптимизацией и продвижением того или иного ресурса, не обладают навыками написания текстов. Зачастую SEO-специалисты ставят ТЗ на написание текстов фрилансерам и копирайтерам, работающих на специализированных биржах, чтобы те написали тексты.

Однако на деле все не так просто как на словах. Качество написанного текста напрямую зависит от правильности постановки ТЗ. Поэтому любому специалисту, который заказывает написание текстов на биржах, просто необходимо знать все те основные критерии, которые необходимо учитывать при создании ТЗ на написание текстов.

Типы контента

Контент создается для абсолютно различных целей. В зависимости от целей и типа контекста изменяется и ТЗ на этот текст. Следующие типы текстов встречаются наиболее часто: посты/статьи, пресс-релизы, тексты для посадочных страниц, тексты для ИМ, тексты для размещения на других сайтах.

Важно, чтобы копирайтер, которому вы отдаете текст на написание, понимал задачу, которая стоит перед этим текстом.

Рассмотрим несколько из перечисленных выше типов контента и специфику ТЗ для каждого из них:

1. Лендинги

Как показывает практика, больше всего текстов пишут именно для посадочных страниц различных проектов. Для запуска, скажем, среднего проекта необходимо в среднем 5-10 страниц. Какой же текст нужен для таких страниц? Текст такого типа должен соответствовать тематике страницы, он должен продавать или побуждать пользователя сделать определенные действие, должен быть оптимизирован под поисковые запросы, должен быть написан под структуру лендинга.

Для того чтобы копирайтер смог написать такой текст, ему необходимо предоставить структуру лендинга, готовый дизайн, под который будет написан текст, хорошие тексты ваших конкурентов, ключевые слова. При этом важно лишний раз напомнить копирайтеру о том, что ключевые слова должны быть вписаны как можно более естественно.

2. Информационные посты и статьи

Вот какие составляющие являются необходимыми для любого поста: заголовок, подзаголовки, маркированные списки, изображение, раскрытие темы. Другими основными требованиями качественной статьи являются короткие предложения и абзацы.

Для того, чтобы копирайтер смог написать качественный пост, ему необходимо уметь писать тексты под ключи, знать и понимать структуру текстов, раскрывать заявленную тему. Для этого в ТЗ вам будет необходимо указать следующую информацию:

• количество знаков, необходимых для поста,
• ключевые слова,
• предоставить пример поста, если работаете с копирайтером впервые,
• указать необходимое для поста количество изображений,
• сроки написания.

Предоставить грамотное ТЗ также важно и для отзывов и комментариев, которые пишут копирайтеры. При этом не имеет значения тема отзывов, грамотный отзыв должен иметь четкую структура. На сайте nem-okna.ru, например, можно найти отличные примеры отзывов покупателей. Отзывы о пластиковых окнах важны не только для самой компании “Немецкие окна”, но и для клиентов компании, которые будут приобретать качественные немецкие окна. Компания “Немецкие окна” заботится не только о качестве продукции, предоставляемой заказчиком, но и о размещении отзывов, которые помогут им в процессе выбора и покупки окон. Заходите на сайт nem-okna.ru, читайте отзывы и выбирайте качественные окна по доступной цене.

3. Пресс релиз

Для написания качественного пресс релиза любому копирайтеру необходим пример структуры, который заказчик должен ему предоставить. Идеальным вариантом будет предоставление копирайтеру шаблона с наглядными указаниями того, как и где нужно указать ту или иную информацию.

Не забывайте, что правильность исполнения вашего заказа копирайтером напрямую зависит от того, насколько грамотно и четко вы составите ТЗ.

1. Britney Spears
2. WWE (World Wrestling Entertainment)
3. Barack Obama
4. Miley Cyrus
5. RuneScape
6. Jessica Alba
7. Naruto
8. Lindsay Lohan
9. Angelina Jolie
10. American Idol

Ask.com

1. Dictionary
2. MySpace
3. Google
4. YouTube
5. Facebook
6. Coupons
7. Cars
8. Craigslist
9. Online degrees
10. Credit score

AOL

• ‘American Idol’ - Top TV & Movies
• NASCAR - Top Sports
• Britney Spears - Top Celebrity
• Flat Belly Diet - Top Health
• iPhone - Top Shopping
• Jonas Brothers - Top Musician
• Presidential Election - Top News

Так каким же образом, вы можете заработать с помощью знаний в области SEO. Перед вами пять способов:

1. SEO внутри вашей компании.
2. Агентство SEO.
3. Независимый консультант SEO.
4. SEO-образование.
5. Продвижение ваших собственных проектов.

Все эти модели - отличные приемы заработка с помощью SEO, и у каждой можно выявить плюсы и минусы.

1. SEO внутри вашей компании

Доводы "за"

Вы занимаетесь продвижением сайтов внутри собственной компании. Масса преимуществ здесь состоит в том, что изначально достаточно тесно связаны все отделы, от которых может зависеть ваша работа - технический финансовый отдел,  кроме того, вы досконально знаете изнутри ту компанию, на которую работаете. Вам доверяют, ваш доход стабилен, и риски минимальны. Кроме того, требования в виде отчетов, графиков, крайние сроки в такой ситуации чаще исключены: с вас просто требуют отличной функциональности и стабильной работы и посещаемости сайта.

Доводы "против"
Несомненно, есть и несколько минусов, о которых вы должны знать: во-первых, вы занимаетесь только одним или несколькими тематическими  проектами, работая на одну компанию. Это грозит тем, что вам может полностью быстро надоесть это занятие.

Кроме того, в переделах компании у вас, как у специалиста SEO, не так много путей для развития. Вы так и останетесь специалистом SEO, и вам довольно трудно будет подобрать другую должность. И чем вы займетесь, когда сайт станет достаточно популярным?

2. Агентство SEO

Доводы "за"
Работа для агентства SEO выгодна, потому что вы окружены аналогично мыслящими людьми, которые заражены теми же идеями. У вас есть возможность развиваться и учиться. Агентство дает вам возможность попробовать себя в различных отраслях, стремиться к совершенству в условиях конкуренции.

Доводы "против"
Агентству, чтобы выжить в условиях рынка, приходиться постоянно находиться в поиске новых клиентов, а значит, предлагать льготы (возможно, в виде более низкой оплаты услуг специалистов). Кроме того, агентства, как правило, зачастую устанавливает строгие рамки сроков выполнения проекта - ведь его нужно успеть проконтролировать внутри агентства, прежде чем показать клиенту.

3. Независимый консультант SEO

Доводы "за"
В этом случае вы - сам себе босс. Вы ни перед кем не отчитываетесь, сами устанавливаете график работы и сроки сдачи. Вы полностью осуществляете контроль, вы свободны в своих действиях. Вам не нужно ни перед кем отчитываться, вы получаете прибыль непосредственно в свои руки.

Доводы "против"
Вы лишены поддержки и ресурсов командной работы. Решение вы принимаете сами, но и рикс провалов и распространенных ошибок в разы больше. "Одиночки" вынуждены отвлекаться на мелочи, обычно поручаемые стажерам и молодым специалистам, а также должны уметь продать себя.

4. SEО-образование

Доводы "за"
Главная выгода -  вам не приходится работать непосредственно с проектами. Вы всего лишь даете материалы и знания, а клиенты сами применяют их к своим ресурсам. Потенциал такой формы заработка огромен, и вложений не требуется практически никаких.

Доводы "против"
Конечно, чрезвычайно высока конкуренция: многие веб-мастера уже поднаторели в методах и приемах SEO, и многим есть что расссказать новичкам. Ежегодно выходит и продается сотни и сотни книг, пособий, инструкций. Вы должны предложить что-то принципиально новое.

5. Продвижение ваших собственных проектов

Доводы "за"
Бизнес онлайн позволяет вам работать непосредственно на себя, заниматься тем, что вам действительно нравится. Вы не должны подстраиваться под мнение клиента, у вас намного больше простора для экспериментов. Вы не стеснены сроками, вы сами реализуете свой потенциал, и вашими доходами вы распоряжаетесь сами. Ваша мотивация намного выше.

Доводы "против"
Конечно, собственный бизнес - это всегда более высокие риски. Доход может быть довольно нестабильным, особенно в первое время, но вы не с праве все бросить - нужно быть упорным. Кроме того, все обязанности лягут на ваши плечи - не только SEO, но и продвижение товара, и деловые операции.

Однако, особенно если ваш сайт существует уже довольно долго, идеи для соответствующего критериям SEO контента могут иссякнуть. Вот пять идей, которые помогут вам получить толчок для создания оптимизированного содержания.

1. Почитайте другие блоги. Чтение чужих блогов - надежный источник идей. Конечно, речь не идет о копировании. Просто их содержание может дать необходимый толчок для ваших собственных идей, натолкнуть на интересную мысль. Это помогает найти тему, или взглянуть на привычную с другой стороны.
2. Просматривайте Google Trends. Этот сервис поможет выяснить самые последние популярные запросы для вашей тематики в течение дня. Поняв тенденции читательских потребностей, вам будет легко выбрать актуальную тему.
3. Просматривайте комментарии. Это никогда не занимает много времени, но впустую читать и отвечать не стоит. Каждый раз, просматривая комментарии, готовьте листок бумаги - туда вы выпишете наиболее часто встречающиеся вопросы, темы которые более всего интересуют читателей. Что может быть проще - дайте вашим читателям то, что они хотят увидеть.
4. Используйте инструмент Keyword Suggestion. Один из лучших способов создавать новое оптимизированное содержание. Можно использовать Keyword Suggestion для выявление как новых ключевых фраз вашей тематики, так и самых популярных. Каждый такой запрос дает идею как минимум для одной статьи.
5. Проанализируйте страницу вопросов и ответов. В последнее время эта тенденция набирает обороты: ведь идеи постов просто лежат на поверхности. Читатели задают сообществу вопросы, на которые  хотели бы получить ответы - почему бы вам не дать их. Вы можете использовать такие ресурсы, как WikiAnswers и Yahoo! Answers.

Оригинал статьи

• Советы для вашего здоровья – какие пить соки для похудения и хорошего самочувствия.

5 положительных факторов

1. Использование ключевых слов в заголовках;
2. Ссылки;
3. Тексты входящих ссылок;
4. Ссылки внутри сайта;
5. Возраст сайта.

5 отрицательных факторов

1. Сервер часто недоступен;
2. Очень похожий или дублированный контент;
3. Исходящие ссылки на сайты с дурной репутацией;
4. Участие в схемах линко ферм и продаже ссылок;
5. Двойные тайтлы и мета-теги для многих страниц.

Оригинал статьи

Окупаемость инвестиций

Это отношение среднего увеличения прибыли к объёму инвестиций,  метод оценки инвестиционных проектов, когда важнейшим критерием приемлемости выступает продолжительность периода, в течение которого окупаются первоначальные затраты. Для Google всегда важен этот аспект.

Например, для конференции Barcamp Hyderbad, Google позволяют нам использовать его офис, также как и для других событий мира сети.  Окупаемость инвестиций здесь налицо - мероприятие проводится в субботу, когда общая активность пользователей сети незначительна. В этом же случае 300 лучших хакеров пожелали участвовать,  увидеть конференцию из индийского университетского городка и обсудить интересующие их темы. Кроме того, зарплата, которую индийское отделение компании готово платить специалисту, составляет 50000. Даже если всего десять человек откликнутся на предложение вакансии, выгода Google очевидна.

Весомое слово в перспективных направлениях

Если вы - лидер в каком-либо перспективном или уникальном направлении, вы успешны. Google активно выбивается в лидеры среди поисковых систем, так как использует, например, такой прогрессивный метод вычисления "важности" страницы, как PageRank - метод учета авторитетности сайта, основанный на количестве ссылок на этот сайт. Это новая концепция определения релевантности сайтов, и   Google быстро продвигается в этом успешной направлении улучшения поисковых характеристик.

Продвижение собственных продуктов

Google гордится всеми продуктами, разработанными компанией, и активно их продвигает. Каждое нововведение описано по многу раз и постоянно на виду у потребителей.

Google настоятельно рекомендует каждую свою новую разработку. Например, выдачу в результатах поиска видео результатов с  Youtube, поиск запроса в поле ресурса Группы Google  и Google-видео. Или например, активное продвижение сервиса  Google Booksearch путем вставки страницы в топ по большинству запросов. Кто-то считает, что это слишком активно навязывается. Но как иначе вы расскажите абсолютному большинству людей о своем изобретении?

Если вы не можете быть первым в определенной категории, пора основать свою собственную

Это закон, хорошо известный маркетологам, но его не так часто берут на вооружение. Google не смог побороть популярность Microsoft в настольных наборах офиса, и уступила место, оставив себе путь совершенствования на ниве поиска. Хотя те же  Microsoft и Yahoo все еще пробуют завоевать и этот рынок, используя алгоритмы Google , вместо того, чтобы совершенствовать свои сервисы.

Избежать трудностей с помощью использования качественного легального обеспечения

Как бы вы назвали бы программное обеспечение, которое регистрирует  каждый запрос, сделанный вами, сайты, которые вы посетили, время, в течение которого вы оставались там? Если не от Google, это шпионское программное обеспечение, если от Google - панель инструментов. Это так называемый  "доверительный маркетинг" или "маркетинг обоюдного согласия" - когда цель компании в том,  чтобы добиться от клиента максимальной степени лояльности и доверия без назойливой рекламы - "сделай прохожего другом, а друга - покупателем".

Оригинал статьи

Фото: muammerokumus

• ClickTracks;
• Google Аnalytics;
• WebTrends;
• Omniture;
• CrazyEgg .

2) Задумываете слишком много. Множество начатых вами идей и проектов может закончиться не слишком успешно - хватаясь сразу за несколько дел, мы не успеваем ни одно сделать достаточно хорошо, если успеваем вообще. К концу работы мы имеем кучу частично законченных, абсолютно бесполезных проектов. Для эффективного управления проектами можно использовать специальные программы, например, Basecamp. С помощью этого инструмента можно делать списки, метки, отслеживать время. Еще одна полезная  программа -  www.timesnapper.com. Этот инструмент периодически сохраняет  скрин-шоты в течение дня, по которым вы можете потом составить полное представление о том,  что вы сделали в течение дня.

3) Увлекаетесь. Это - обычная западня для тех, кто занимается продвижением сайтов. Можно бесконечно отслеживать, как  повышается или понижается приток трафика, как изменяется ваше положение в выдаче поисковых систем, но частые проверки статистики могут занимать слишком много  полезного для вас времени. Ограничивайте себя.  В частности, в этом могут помочь такие программы, как  pageaddict.com. Этот инструмент позволяет вам видеть то количество времени, которое вы потратили впустую на тот или иной  вебсайт.

4) Не знаете, что делать дальше. Часто, когда мы не знаем, куда двигаться дальше, мы просто-напросто бросаем начатое. Есть проекты, которые требуют достаточно много времени, но отдача бывает мала. А подчас мы вообще тратим время на совершенно бесполезные для нас вещи. Здесь будет нелишней такая практика: сделайте список всех ваших задач, и отметьте время, потраченное вами на выполнение каждой из них (здесь могут пригодится такие программы, как Basecamp). А теперь оцените ценность каждой задачи. Подумайте, что нужно было сделать прямо сейчас, а что могло быть сделано и позже. А теперь проверьте, совпадает ли колонка "приоритетность"  с колонкой  "затраченное время". Может, вы тратите на некоторые задачи несоразмерное с их положением в колонке значимости время?

5) Не соблюдаете целостность. Действия, которые ведут тебя к твоей конечной цели, и действия, которые просто выполняются, но не приближают тебя к результату, отличить иногда бывает трудно. Старайтесь выполнять не просто дела, а преобразования, из которых складывается твоя конечная  цель, как паззл.  Вы должны четко себе представлять, как каждое выполненное действие впишется в общую картину.

6) Забываете или выбрасываете на ветер идеи. Все ли ваши идеи были реализованы? Случалось ли вам забыть нужную мысль и вспомнить только тогда, когда в ней уже нет необходимости? Не растрачивайте себя даром. Вот инструменты, помогающие сохранить идеи: www.wridea.com: сеть базовых инструментов для того, чтобы делать записи быстро и легко; Mindjet:  помогает организовывать идеи, конкретизировать, проводить между ними параллели, соединять. Еще проще - записывающие устройства, например, диктофон в вашем плэйере или телефоне.

7) Слепо верите. В Интернете любой может быть "экспертом", но тех, кто действительно разбирается в  сетевых процессах, совсем немного. Тщательный анализ той или иной ниши помогает выделить в конце концов около пяти профессионалов. Не стоит верить всему, что написано. Самый лучший способ находить источники достоверной информации и вдохновения - вычислить этих пятерых профессионалов ниши. Здесь также помогут  эти ресурсы:  некоторые предложения Mybloglog.com - сервис анализа блогов; Bloglines.com - новостной онлайн-агрегатор; Technorati.com - составляет рейтинг популярности блогов.

Оригинал статьи

Разговоры о значимости SEO в области связей с общественностью за последние  годы становятся все более интенсивными. Например, те же самые пресс-релизы - прекрасное средство оптимизации.  С развитием Google и Yahoo News, оптимизация с помощью пресс-релизов стала отличной возможностью долгосрочного  и  краткосрочного продвижения в поисковых системах.

Как связи с общественностью можно использовать для оптимизации, так и оптимизацию можно применять для  продвижения связей с общественностью.  Слияние области PR-технологий с областью SEO-технологий неизбежно.  Ни одна из этих технологий не основана на начальном капитале или рекламе. Продвижение в offline- и online-публикациях работает также,  как и продвижение веб-страницы в поисковиках. PR-менеджеры давно готовы к использованиям SEO-технологий в своей работе.

Но вместе с тем понятно, что специалисты по связям с общественностью не могут влиять на курс компании. В то же время корпоративные PR-блоги могут управлять своим контентом как угодно. Методы работы могут быть разные:

• пресс-релизы;
• онлайновые сборники пресс-релизов;
• корпоративные блоги;
• спец-репортажи и официальные документы;
• email-архивы;
• архивы подкастов;
• архивы радио-интервью;
• вебинары (онлайн-семинары);

Все эти методы можно использовать  как в отдельной PR-компании, так и совместно с корпоративным сайтом.

Оригинал статьи

Фото: Scoutj

Патент предполагает, что новые домены "с большей вероятностью являются спамом и/или частью спам сети, созданных для накрутки позиций доменов сети".

Подробности: Do Domain Ages Affect Search Rankings?

На форумах полагают, что это интересный шаг со стороны Yahoo. Пока некоторые сокрушаются о возникавших ранее проблемах с аналитической компанией, у других уже имеется положительный опыт. Они надеются, что от этого приобретения станет лучше всем сторонам.

Почему сейчас? Yahoo собирается улучшать свои сервисы. Мы не в праве осуждать их за это. Возможно IndexTools станет бесплатным в будущем.

Обсуждение продолжается на WebmasterWorld и DigitalPoint Forums.

Источник: Yahoo to Acquire IndexTools Web Analytics